Glossaire
Prenez quelques minutes avant de commencer à lire et à écouter l’épisode pour connaître la définition de quelques mots difficiles présents dans l’article.
1. Recettes (f) : montant total des sommes gagnées entrées en caisse à un moment donné.
2. Retoucher : rectifier, corriger, modifier certains détails.
3. Davantage : indique une plus grande quantité, un plus haut degré.
4. Bourrelet (m) : pli de graisse.
5. Désormais : à partir de maintenant, de ce moment.
6. Morphologie (f) : la forme et la structure externes.
American Eagle : moins de Photoshop=plus d’argent
La marque American Eagle a vu ses recettes(1) augmenter depuis le lancement de sa campagne certifiée «sans retouche(2).»
En Janvier 2014 American Eagle a lancé sa campagne « Aerie Real » dont les mannequins ressemblent davantage(3) à la plupart de personnes : pas de top models, pas de retouches : grains de beauté, tatouages et bourrelets(4) sont désormais(5) visibles sur les photos.
Alors que la campagne « The perfect body » (le corps parfait) de Victoria’s Secret a été le sujet de nombreuses critiques, American Eagle a vu ses recettes augmenter de 9% depuis le lancement de sa campagne certifiée « sans retouche. »
Les mannequins d’American Eagle sont encore jeunes et belles, sauf que cette fois-ci, elles ressemblent un peu plus au reste d'entre nous. « Avec cette campagne nous espérons que les vraies filles commenceront à mieux apprécier leur propre beauté » a assuré la représentante d’Aerie, Jenny Altman.
Ce changement de politique a une raison pratique aussi :
De nos jours, les achats sur internet sont très populaires. Le nouveau site web Aerie a alors diversifié la morphologie(6) de ses mannequins pour permettre aux clientes de visualiser les articles sur une personne qui aurait un corps similaire au leur. De cette façon, la cliente pourra mieux imaginer l’article sur elle-même et ainsi prendre une meilleure décision d’achat.
Depuis le lancement de la campagne « Real Beauty » par Dove, il y a 10 ans, nous avons vu plusieurs sociétés se sommer à la promotion de standards de beauté plus réalistes, telles que « Debenhams lingerie » et « Verily magazine », lesquelles ont adopté une politique sans Photoshop pour leurs publicités. Aujourd’hui c’est American Eagle qui se somme à cette révolution pour le retour aux corps réels.
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