Google Discover? Das ist doch nur was für Verlage und News-Publisher.
Das haben wir auch gedacht – bis Michael Hein von ehorses kam.
Michi ist Team Lead Growth & Digital Marketing bei ehorses, der weltweit größten Online-Pferdevermarktungsplattform. Und er hat in 12 Monaten etwas gebaut, das es so eigentlich nicht geben sollte: 5,18 Millionen Klicks über Google Discover – auf Inserate. Auf einem Marktplatz. Ohne Ad-Budget. Ohne dass ein einziger Nutzer danach gesucht hat.
In dieser Folge reden wir über alles, was dahintersteckt.
Was dich erwartet:
Warum Google Discover kein Publisher-Kanal ist – und warum das deine Chance ist, wenn du früh genug schaust.
Wie ehorses einen RSS-Feed pro Country-Code-TLD aufgesetzt und damit die Korrelation zu explodierenden Impressionen hergestellt hat – und was das für dein Crawling-Setup bedeutet.
Wieso 97 % aller Discover-Klicks auf Inhalte entfallen, die jünger als 7 Tage sind – und wie Republishing trotzdem funktioniert (URL-Wechsel + Date Modified + inhaltliche Aktualisierung).
Wie ehorses Inserat-Titel automatisiert generiert, weil user-generated-content für Discover nicht kontrollierbar genug ist – und welche Felder dabei zählen: Rasse, Disziplin, Alter, Standort.
Was Entitäten mit Discover zu tun haben – und wie man herausfindet, für welche Themen Google einem tatsächlich Autorität zuschreibt, bevor man Content produziert.
Warum eine Pferdimmobilie in 3 Tagen 45.000 Klicks bekommen hat und am Tag 5 schon wieder offline war.
Welche Unternehmen Discover wirklich nicht brauchen – und welche es einfach mal 4 Wochen testen sollten.
Wie das Google Discover Update vom Februar 2025 YouTube Shorts als neuen Hebel etabliert hat – und was Search Profiles damit zu tun haben.
Michi ist kein Theoretiker. Er hat es einfach gemacht, bevor es jemand empfohlen hat. Genau das macht diese Folge so wertvoll.
🎧 Reinhören lohnt sich – besonders wenn du SEO bisher als reines Pull-Spiel betrachtet hast.
Mit ehorses verbindet uns u.a. auch die B2B Reitsport-Messe spoga horse - die wir auch 2027 als DEN Must-have-Termin für Tech-Dienstleister sehen, die den in digitalem Sinne noch weitgehend unerschlossenen Reitsport-Markt für sich als First-Mover sichern möchten. Sichert Euch jetzt einen Stand auf der B2B-Messe und kommt mit uns ins Digital Growth Village.
Über Michael Hein:
https://www.ehorses.de/
https://www.linkedin.com/in/michael-hein-3641a61b6/
https://www.instagram.com/m1ch1_hein/
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00:00 Einführung in Google Discover und eHorses
03:50 Funktionsweise von Google Discover
06:38 Reichweite und Traffic durch Google Discover
08:01 Strategien zur Nutzung von Google Discover
12:14 Optimierung durch RSS-Feeds und Indexmanagement
13:21 Interne Verlinkung und Content-Optimierung
16:32 Bilder und deren Einfluss auf Google Discover
20:25 Conversion-Rate und Erfolgsmessung
20:50 Traffic-Generierung durch Google Discover
24:34 Content-Formate und deren Wirkung
28:55 Retargeting-Strategien und deren Potenzial
31:50 Aktualität und Content-Management
35:24 Content-Strategien und Publikationsfrequenz
40:06 EEAT: Vertrauen und Autorität im Content
42:09 Integration von KI in die Content-Produktion
43:02 Die Bedeutung der Abstammung bei Pferden
44:54 EEAT und die Rolle der Autoren
46:13 Die Nutzung von Social Media und YouTube
48:43 Entitäten und ihre Relevanz für Google Discover
52:27 Testing-Kultur und Content-Strategien
54:38 Emotionale Ansprache in der Markenkommunikation
