Fakten gibt es heute gratis – im Netz, per App, aus jeder KI. Was bedeutet das für einen Verlag, dessen Kerngeschäft seit über 60 Jahren genau das ist: Wissen vermitteln?
Mit dieser These steigen Dr. Martin Bethke und Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich in ein Gespräch mit Katja Meinicke-Meurer ein, Geschäftsführerin und Verlegerin des Tessloff-Verlags und damit Hüterin einer der bekanntesten Wissensmarken Deutschlands: WAS IST WAS.
Unter ihrer Führung wurde Tessloff zum ersten deutschen Kinder- und Jugendbuchverlag mit freiwilligem Nachhaltigkeitsbericht, der seine Klimawirkung in Grad Celsius misst.
Ein Gespräch über Markenführung in der Disruption, klare rote Linien beim KI-Einsatz und die unbequeme Wahrheit, dass Haltung im Wettbewerb kein Luxus ist, sondern ein Werteversprechen.
Die wichtigsten Takeaways
✅ „Marke schlägt Maschine": Warum die einzige Verteidigung gegen immer besseren „KI-Schrott" eine glaubwürdige Marke ist und nicht Technologie.
✅ „Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell": Warum Haltung und Wirtschaftlichkeit kein Gegensatz sind, sondern sich gegenseitig bedingen.
✅ Vom Faktenlieferanten zum Einordner: Wieso Fakten als Gratisware das alte Geschäftsmodell zerstören und Kontext das neue ist.
✅ Die roten Linien beim KI-Einsatz: Wo ein Verlag KI bewusst nutzt und transparent macht und wo die menschliche Kreation unantastbar bleibt.
✅ 100.000 Broschüren, 1 Million Abrufe: Was die Demokratie-Initiative über die Macht und die Verantwortung einer Traditionsmarke verriet.
✅ „Nur ein Kinderbuchautor?": Warum das Verdichten von Wissen auf eine Doppelseite die unterschätzteste Kunst der Branche ist.
Eine Folge für alle, die eine etablierte Marke durch die KI-Transformation führen und wissen wollen, warum Haltung am Ende ein Wettbewerbsvorteil ist.
Kapitel
00:00 Intro: Wissen für die nächste Generation
02:40 Eröffnungsthese: Erreicht ihr noch die, auf die es ankommt?
05:50 Der lange Weg zum Kind – drei Gatekeeper bis ins Regal
07:00 Warum Audio das Printgeschäft trägt
11:00 „Einfacher und darum besser" – Faktenvermittlung neu gedacht
13:00 Neutralität oder Haltung? Der schmale Grat bei strittigen Themen
19:30 Vom Faktenlieferanten zum Einordner – das neue Geschäftsmodell
20:45 Eine Million Downloads: die Demokratie-Initiative
31:00 KI in der Buchbranche – warum „Kein KI" in die Irre führt
40:50 Marke gegen KI-Schrott: die letzte Verteidigungslinie
45:24 „Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell" – Haltung muss sich rechnen
50:00 Die Zukunft: Wissen für die ganze Familie
Shownotes
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Tessloff-Verlag Homepage
WAS IST WAS Produkte
WAS IST WAS der Podcast
Demokratie-Initiative „Was ist Was Demokratie"
Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich auf LinkedIn
Dr. Martin Bethke auf LinkedIn
Butterfly Effect Consulting GmbH - Strategie- und Unternehmensberatung für den deutschen Mittelstand.
