Все о Social Selling и личном бренде в LinkedIn и других соцсетях: https://t.me/digitalb2b
В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders Ольга Бондарева, основатель агентства ModumUp, обсуждает employer branding в B2B с экспертами из международных компаний:
• Светлана Кочкина - Head of Employer Branding в Revolut
• Евгения Пелевина - Employer Branding and Recruitment Marketing Global Lead в Delivery Hero
• Александра Сидорина - Employer Branding Manager, Digital & Social Channels в Veeam Software
Что обсудили:
• Почему employer branding актуален даже на рынке с избытком кандидатов - и как меняется фокус с количества на качество
• Борьба за топ-таланты: почему лучшие кандидаты не выходят на рынок активно и как их привлекать
• Чем employer branding в B2B сложнее, чем в B2C: нишевость продукта и необходимость объяснять компанию кандидатам
• Как использовать партнерства с сильными брендами (Formula 1, Audi) для развития employer brand в B2B
• Почему employer branding - стратегическое, а не тактическое вложение: как объяснять это лидерству и управлять ожиданиями
• Как строить employer brand с нуля в компании с 17 рынками: интервью со стейкхолдерами, кластеризация инсайтов и стратегия на основе данных
• Почему внутренний engagement - фундамент внешнего employer brand: нельзя продавать то, чего нет внутри компании
• Кейс провала: высокий охват таргетированной рекламы в LinkedIn - и почти нулевой найм. Что пошло не так и как исправили
• Почему карьерный сайт - отдельный инструмент employer brand и как его запуск кратно увеличивает поток кандидатов
• Ключевые метрики employer brand: applications, качество лидов, offer acceptance rate, time-to-hire
• Как отслеживать долгосрочный эффект: кандидаты, которые приходят через год после первого касания с брендом
• Реферальные программы как недооцененный канал: почему конверсия из рекомендации в найм в несколько раз выше других каналов
• Glassdoor и LLM: как AI-поисковики формируют образ работодателя - и как влиять на это через собственный контент
• Как использовать AI в employer branding: генерация визуалов, анализ отзывов, AI-поиск на карьерном сайте
Создатели подкаста: ModumUp
Мы помогаем B2B-компаниям находить клиентов и партнеров в социальных сетях.
Timestamps:
1:00 - Представление участников
3:51 - Актуальность employer branding на рынке с избытком кандидатов
11:34 - Employer branding в B2B vs B2C: в чем разница
16:23 - Успешные кейсы из практики
29:52 - Неудачные проекты и ошибки
35:44 - Ключевые метрики employer branding
48:06 - AI в работе employer brand специалиста
53:18 - Завершение
