Des pillards qui se filment en direct dans les magasins, ce n'est pas un hasard. Les réseaux sociaux ne sont pas à l'origine des émeutes, mais ils les organisent, ils les amplifient, et même ils les récompensent. De Paris à Liège, ce n'est donc pas un dérapage, c'est leur modèle économique qui fonctionne exactement comme prévu. C'est le regard décalé d'Amid Faljaoui dans sa Chronique économique.
Depuis des années, les réseaux sociaux sont présentés comme des outils de lien social. Les émeutes récentes en Belgique et en France montrent pourtant le contraire, de façon très crue. Un post LinkedIn résume la mécanique en trois temps : les réseaux sociaux organisent, ils amplifient, et ils récompensent. À chaque étape, quelqu'un gagne de l'argent. Mais qui, et comment ?
Première étape : l'organisation. En France, le mouvement du 17 octobre a démarré à partir d'une simple vidéo TikTok dénonçant la hausse des prix du carburant. Lors des émeutes, les pillards ont utilisé la géolocalisation de Snapchat ou d'Instagram pour se retrouver, et des messageries privées pour signaler la présence des forces de l'ordre. L'outil conçu pour retrouver ses amis a servi à coordonner une émeute, sans débourser un seul euro.
Deuxième étape : l'amplification. C'est là que le modèle économique entre pleinement en jeu. Un réseau social ne vend pas un produit : il vend ses utilisateurs. Plus précisément, il vend leur temps de présence aux annonceurs. Chaque minute supplémentaire passée sur la plateforme se convertit en revenus publicitaires. Pour maximiser ce temps, les algorithmes poussent ce qui génère le plus de réactions : l'indignation, l'enthousiasme, le choc. Une vitrine qui vole en éclats ? Pour l'algorithme, c'est du très bon contenu.
Troisième étape : la récompense. Selon le Parisien, des pillards se sont filmés en direct pendant les faits. À Lyon, certains ont même publié des vidéos d'essayage du butin depuis leur domicile. Le pillage devient un contenu, le contenu génère des vues, et les vues se transforment en notoriété pour celui qui filme. Pour les plateformes, ce sont des heures d'audience supplémentaires, donc de la publicité. La boucle est bouclée.
La conclusion est implacable : les émeutes sont le produit, les plateformes sont le réseau de distribution, et notre attention est le modèle de paiement. Le modèle économique des réseaux sociaux a fonctionné parfaitement, exactement comme il a été conçu pour fonctionner.
Mais est-ce une fatalité ? Les algorithmes peuvent-ils être reconfigurés par les plateformes elles-mêmes ? Et si oui, qui a le pouvoir de l'exiger ou de l'imposer ? Amid Faljaoui développe ces questions dans la chronique économique du jour.
--- La chronique économique d'Amid Faljaoui, tous les jours à 8h30 et à 17h30 sur Classic 21 la radio rock'n'pop.
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