Как построить миллиардный бизнес в России - Елена Иванова, DDX | КАКОГО?! #42

В 42 выпуске КАКОГО?! говорим с Еленой Ивановой, исполнительным директором DDX, о том, как массовый фитнес в России стал большим бизнесом. Обсуждаем, как DDX смог так быстро вырасти и открыть 86 новых клубов за год, почему фитнес теперь конкурирует не только с другими сетями, но и с ресторанами, и почему формат «подвального» зала больше не работает. Разбираем, как меняется поведение клиентов, что люди выбирают вместо привычного досуга и что сегодня нужно, чтобы фитнес-клуб оставался конкурентоспособным.

А ещё вы узнаете: 

— почему массовый фитнес долго был пустой нишей в России

— как рекуррентная модель привела в спорт новую аудиторию

— почему фитнес начал отнимать рынок у ресторанов и других видов досуга

— за счёт чего DDX не «отбирает», а расширяет рынок

— почему франшиза почти всегда бьёт по качеству

— как устроены льготы для фитнес-отрасли и почему клубы не платят НДС

— что нужно сделать, чтобы фитнес-клуб не превратился в подвал с тренажёрами