Så bygger e-handlare en säsongsstrategi som följer kunderna - Avsnitt 13 av Relevance

I avsnitt 13 av Relevance snackar vi nyheter mitt i sommaren och landar sedan i två högaktuella ämnen för alla som jobbar med e-handel: smart bidding och budget, samt hur säsonger påverkar marknadsföringen. 

Vi går igenom Googles stora förändring av smart bidding för budgetbegränsade kampanjer (som slår igenom i augusti), varför du bör se över dina ROAS-mål redan nu och hur du bygger en säsongsstrategi som följer konsumenternas beteende istället för fasta, förutbestämda budgetar. 

Vi tar också upp produkt- och lagerstatus i shoppingfeeden, förberedelser inför julhandeln och vad domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet kan betyda för AI Mode i Europa. Som vanligt avslutar vi med konkreta tips. I avsnitt 13 av Relevance pratar vi om:

00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 13 av Relevance
01:00 | Nyhet: Google Trends får bättre year-over-year-jämförelse
02:30 | Juni spam-update – vad e-handlare bör ha koll på
03:00 | Attributed brand searches rullas ut globalt
04:00 | Autocomplete i AI Mode och vad det betyder för prompts
05:00 | Kopplingen till sökkategorier i Google Ads
06:00 | Merchant API ersätter Content API 18 augusti – varning för Shopify
07:00 | Produkt-ID:n, förlorad historik och Google/YouTube-appen
08:00 | "Explore new angles" – nya perspektiv i AI-svaren
09:00 | Ska man anpassa produkt- och kategoriinnehåll efter det?
10:00 | Strongest match – nytt test i sökannonser
11:00 | CTA-knappar i annonser och Googles jakt på CTR
12:00 | UCP och agentisk handel direkt i sökresultatet
13:00 | Annonsformat i AI-svar och Popular Products
14:00 | Maximera konverteringsvärde nu i standard shopping
15:00 | Huvudämne 1: Smart bidding och budgetbegränsade kampanjer
16:00 | Så förändras ROAS när kampanjen är budgetbegränsad
17:00 | Vad ändringen 17 augusti innebär för ditt konto
18:00 | Kanalmix, YouTube och Googles egentliga agenda
19:00 | Varför "sätt rätt mål" blir nyckeln för att kunna skala
20:00 | Vem drabbas – de med snäva, alltid budgetbegränsade konton
21:00 | Huvudämne 2: Säsonger och e-handel
22:00 | Följ konsumenterna – misstaget med frontloadade budgetar
23:00 | Våga forecasta på sökvolymstrender, inte bara egen historik
24:00 | Ligg före: synka inköp, marknad och annonsering
25:00 | SEO/AI kräver framförhållning – planen blir viktigare
26:00 | Förberedelser inför julhandeln fyra-fem månader bort
27:00 | Q4-tunga e-handlare vs alla andra säsonger
28:00 | Flera marknader – samma produkt, olika säsong
29:00 | Konverteringsdatan släpar – underskatta inte högsäsongen
30:00 | Snabba säsongsjusteringar och risken efter en peak (Halloween-exemplet)
31:00 | Produkt- och lagerstatus – slutsålda storlekar som bränner pengar
32:00 | SEO-sidan: redirects, bundles och att kapitalisera på trafiken
33:00 | Sökord mot specifika produkter – pausa när produkten är slut
34:00 | Styrning in och ur säsong genom hela organisationen
35:00 | Var flexibel – låt efterfrågan avgöra investeringen
36:00 | Spegla säsongen på sajt: startsida, menyer, kategorier
37:00 | Seasonality som nytt attribut i Merchant Center
38:00 | Nyhet: Domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet
39:00 | Vad domen kan betyda för AI Mode i Europa
40:00 | Skadeståndet, överklagan och Googles nästa steg
41:00 | Varför vi fortfarande väntar på AI Mode i Sverige
42:00 | Tips (Google Ads): se över dina budstrategier och ROAS-mål nu
43:00 | Tips (SEO/AI): timing och framförhållning inför säsong
45:00 | Tips (SEO/AI): tänk på externa källor och digital PR inför säsong
46:00 | Tips: kolla de nya AI-rapporterna i Search Console
48:00 | Tack för idag – vi ses i augusti, ha en fin sommar!

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.