KI macht Marketing schneller, effizienter und oft auch besser. Aber macht sie es auch außergewöhnlich? Genau hier liegt eine Gefahr: KI berechnet das Wahrscheinliche – und führt uns damit schnell in die Mitte.

In dieser Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Joost van Treeck, Professor für Werbe- und Konsumentenpsychologie und CEO von CRONBACH, über Zielgruppenpsychologie, Markenführung und die Frage, warum menschliche Kreativität im KI-Zeitalter wichtiger werden könnte statt unwichtiger.

Joost erklärt, warum klassische Merkmale wie Alter, Einkommen und Geschlecht oft nicht ausreichen, um Zielgruppen wirklich zu verstehen. Stattdessen geht es um psychografische Faktoren und Motive wie Leistung, Anschluss und Status. Sie können erklären, warum Menschen dasselbe Produkt aus völlig unterschiedlichen Gründen kaufen.

Außerdem geht es darum, wie KI Kaufentscheidungen beeinflusst, warum wir ihren Empfehlungen vertrauen und weshalb Marken aufpassen sollten, nicht in der „Big-Mac-Kommunikation“ zu landen: für alle irgendwie passend, aber für niemanden wirklich besonders.

Du erfährst, wie du KI nutzen kannst, ohne dein Marketing dem Durchschnitt zu überlassen – und warum der Mensch als kreativer „Störfaktor“ zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann.

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