Lavazza è una vera e propria icona culturale italiana. Ha guadagnato questo status soprattutto grazie alle molte innovazioni di prodotto e alla pubblicità: a partire da Carosello, passando per i molti testimonial popolari in Italia, fino alla recente campagna mondiale «Pleasure Makes Us Human».
Come si gestisce un brand così iconico? Soprattutto in una fase di espansione globale, con un riposizionamento verso il segmento premium?
Ne parliamo con Carlo Colpo, Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza.
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Fonti:
- Siti web lavazzagroup.com e fondazionelavazza.com
- M. Calabresi, S. McCurry, I chicchi che hanno fatto la storia, Fondazione Lavazza 2024.
- G. Berta, E. Merlo, Lavazza. Una storia industriale dal 1895, Mondadori 2014.
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