[IT] 3:2 Come si riconosce un brand (con Jenni Romaniuk)

Lo champagne Veuve Clicquot ha una delle storie di fondazione più avvincenti che esistano, davvero degna di un romanzo, eppure il motivo per cui è più famoso è molto più semplice: la sua etichetta gialla.

Tecnicamente questo elemento si chiama distincitive asset.

Ne parliamo con Jenni Romaniuk, docente e ricercatrice dell’Ehrenberg-Bass Institute, autrice di molti studi e libri tra cui «Building Distinctive Brand Assets» e, probabilmente, la più grande esperta al mondo in questo campo.

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Fonti:

- J. Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets, Oxford University Press, 2018

- J. Romaniuk, Better Brand Health, Oxford University Press, 2023

- J. Romaniuk, B. Sharp, How Brands Grow Part 2, Oxford University Press, 2015

- Tilar J. Mazzeo, The Widow Clicquot: The Story of a Champagne Empire and the Woman Who Ruled It, HarperCollins, 2008