[EP97 PODCAST] La próxima gran marca no inventará nada: el negocio de copiar y mejorar

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Beckham acaba de levantar mil millones con IM8, un producto que es prácticamente una copia de Athletic Greens en rojo. Liquid Death es agua en lata. Olipop es zumo con gas. Y el aceite de oliva de moda en Estados Unidos es aceite de oliva.

Ninguna de estas marcas ha inventado nada. Y son las que están construyendo los próximos negocios de mil millones en CPG.

En este episodio repasamos cómo se está montando la nueva ola de productos empaquetados: coger algo que ya existe, mejorarlo un poco, meterlo en un packaging que la gente quiera tener en su cocina y venderle una comunidad. También hablamos del informe State of Grocery North America 2026, del timo del "+40% de proteína" en el supermercado, de por qué "funcional" va camino de no significar nada, y de por qué el gimnasio se ha convertido en el tercer lugar por defecto.

Último episodio de la temporada. Nos vemos en septiembre.

Lo que se habla:
00:00 Dieta alcalina, boomers y contenido viral
02:20 Último episodio de temporada (y el lío del capítulo 100)
03:15 Beckham levanta 1.000M para IM8
04:15 Qué es Athletic Greens y por qué IM8 lo copió entero
08:30 El deportista que gestiona su nombre como una marca
09:20 María Pombo, Mahou y la soda que no dice sus ingredientes
13:45 Cómo traducir "Better For You Soda" al español
16:30 The Next Billion Dollar CPG: nadie inventa nada
20:20 Liquid Death, Olipop y el caso David
24:40 Suplementos en formato tira: la vía LSD
29:50 Functional coffee: café con setas, creatina y colágeno
36:40 Café de especialidad, horarios y a quién le estás vendiendo
43:30 State of Grocery 2026: high protein, low sugar y funcional
46:10 El engaño del "+40% más de proteína"
50:10 La comida preparada le come cuota al restaurante
56:40 El gimnasio como tercer lugar
01:03:40 Gimnasios high ticket vs low ticket: ¿desaparece el medio?