FC Mediacircus (New York Special): 'De Telegraaf mag zich met terugwerkende kracht gaan schamen natuurlijk'

FC Mediacircus #245 – Feyenoord in het rood, sportsponsoring en de kracht van sportverhalen

Jos belt deze week vanuit New York, waar hij de New York Knicks bezocht, de sportwinkels van Nike en Adidas onder de loep nam en ontdekte dat je voor een beetje fatsoenlijk eten flink je portemonnee moet trekken. Ondertussen zit Bas gewoon in Nederland. Gelukkig is de verbinding goed genoeg voor drie stevige stellingen over sport, media en marketing.

1. Feyenoord heeft op te grote voet geleefd

Een verlies van 12,6 miljoen euro. Hoe heeft Feyenoord het financieel zo uit de hand laten lopen? Jos ziet vooral de gevolgen van jarenlang twijfelachtig technisch beleid. Te veel spelers, te hoge kosten en te weinig restwaarde. De nieuwe technische leiding lijkt orde op zaken te stellen, maar wat heeft de raad van commissarissen eigenlijk zitten doen? En kun je als club nog wel begroten op Champions League-inkomsten?

2. Bedrijven hebben sportsponsoring nodig om merken te bouwen

OK tankstations wordt sponsor van het Nederlandse schaatsen en Volkswagen zoekt via voetbal aansluiting bij de Amerikaanse cultuur. Een slimme manier om merken emotie en landelijke bekendheid te geven? Bas ziet volop kansen, zeker voor bedrijven die hun positie willen veranderen. Jos is een stuk sceptischer over de Amerikaanse ambities van Volkswagen. Kun je met sponsoring werkelijk een plek veroveren in de hoofden van consumenten?

3. Online draait sport steeds minder om winnen en steeds meer om verhalen

Een mooi verhaal in de Volkskrant over triatlete Anette Visser vormt de aanleiding voor een discussie over de veranderende sportmedia. Sporters bouwen via hun persoonlijke verhalen een eigen publiek op. Zeker bij kleinere sporten kan dat een enorm verschil maken. Maar waarom lukt het in het voetbal zo moeilijk om echte verhalen naar buiten te brengen? Van de podcast van Matthijs van Nieuwkerk met Dafne Schippers tot de openhartigheid van Michiel Kramer: goede verhalen blijken minstens zo interessant als uitslagen.

En verder: waarom Adidas het straatbeeld van New York lijkt te winnen van Nike, hoe Apple de traditionele kassa overbodig maakt, de Amerikaanse sportentertainmentmachine en natuurlijk de onvermijdelijke discussie over de VAR.