Ep. 15 | Una marca necesita un lugar, no una lista de capacidades

Cuando le preguntas a alguien qué hace y responde con una lista interminable, el problema no es lo que dice, el problema es que al terminar de escuchar, todavía no sabes cuándo buscarlo.

Hay una diferencia que parece pequeña pero que lo cambia todo: una lista de capacidades le dice al mercado qué puedes hacer, un lugar le dice a dónde ir cuando tiene un problema específico.

En este episodio hablo de por qué el mercado no procesa listas sino que recuerda lugares, qué hace que una marca ocupe un espacio claro en la cabeza de alguien y tres preguntas concretas para encontrar ese lugar antes de seguir explicando todo lo que sabes hacer.

Inteligencia Estratégica para Marcas y Negocios — Juan Coronel