Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок».
Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB.
---
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
---
Временные метки:
00:00 Анонс эпизода.
00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста.
05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio.
07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста!
10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании?
15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда.
18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок.
22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного".
23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить.
25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель.
28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа.
32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express».
41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики.
47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса?
50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд?
52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании.
57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
