Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс.
---
Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого.
03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.
04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.
09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.
10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.
14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.
16:58 Родители и предприниматели поймут.
20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.
23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник.
32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.
37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый.
43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель.
47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.
51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Присоединяйтесь:
