“错误”的行为 | 行为经济学的形成

准备好改变你对经济学的看法了吗？

纵观理查德·塞勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

传统经济学的假设前提是，经济活动的主体是理性的经济人。但在现实生活中，不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。而关于人类行为的研究可以帮助我们在工作和生活中做出了更好的决定，也促使政府制定出更有效的政策。

本书点缀着塞勒与传统经济学思想激烈交锋的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和富有启发性的影响。

打折让你更想买？其实衣服没变，变的是你的心理账户。为什么我们总为“占便宜”买单，又因沉没成本死扛？诺奖得主塞勒揭示：人不是理性机器，而是会被情绪、偏见和诱惑左右的真实存在。读懂行为经济学，看清决策陷阱，做更聪明的选择。

02:05 交易效用与决策行为：人类的非理性决策背后隐藏的动机！

04:06 行为金融学的视角：人类的决策与市场之间的失衡

06:07 行为金融学的证据：股市的过度反应与代表性启发式偏差

08:07 市场情绪与投资决策：忽视消费者公平感的代价与助推理论的应用前景

10:09 优化选择体系结构：轻轻推动人们做出更有利于自身长远利益的决策

12:12 突破自我，迈向理智生活：行为经济学的重要性与应用