Hoy en Nova Marketing Leaders hablamos con Elena Cabrero, Chief Brand Officer de Moeve, la nueva identidad de Cepsa, una profesional con una trayectoria consolidada en compañías como Arbora, Colgate, PepsiCo, Carrefour, Orange y Parques Reunidos.
Hablamos de branding, de transformación y de negocio. De por qué una compañía con casi 100 años de historia decide dejar atrás su nombre para convertirse en un referente de la transición energética. De cómo analizaron 500 nombres antes de quedarse con Moeve, de cómo mantuvieron el proyecto en secreto durante más de dos años bajo el nombre en clave "Aurora" y de qué significó, para una empresa de 11.000 empleados, despertarse un día siendo otra marca.
Elena comparte cómo se lidera un cambio de marca de este calado, qué rol juega el marketing cuando es el negocio entero el que cambia de modelo y qué aprendizajes deja un proyecto que, en sus propias palabras, es "once in a lifetime".
Una conversación muy honesta sobre branding, estrategia y liderazgo, en uno de los mayores rebrandings que ha vivido España.
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