45.业内人拆解Labubu营销策略：情绪消费、稀缺感与人造梦境

今天我们聊聊最近火到离谱的潮玩IP——Labubu！

从潮玩圈的小众IP到全民疯抢的社交货币，Labubu和它背后的泡泡玛特到底做对了什么？

台前看到的火爆，是背后无数人无数努力的结果。

“潮玩 IP 的营销颗粒度非常高，高到离谱”

本期我和潮玩圈内人&业内营销人@Rex一起，

从营销角度拆解它的爆火逻辑，

从业内视角，分析泡泡玛特的品牌运营和营销策略。

本期会聊到：

• Labubu能否成为下一个Hello Kitty？
• 泡泡玛特如何通过糖胶毛绒盲盒找到第二增长曲线？
• 从盲盒摆件，到配饰挂件，Labubu拓宽潮玩场景想象力
• 明星Seeding所有品牌都在做，为啥是labubu玩出花样？
• 潮玩营销如何通过IP运营，打造与用户的情绪共鸣？
• 潮玩社群里，是怎样的一群用户？
• 泡泡玛特等潮玩厂牌控量的背后逻辑
• 为什么潮玩能够形成如此巨大的二级市场？
• 黄牛是潮玩市场流量风向标？二级市场是割韭菜吗？

......

这期不仅适合潮玩爱好者，任何对IP、营销感兴趣的人都能听到干货，毕竟，今天谁不是在经营自己的IP呢？

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时间轴：

01:05 为什么说Labubu不会成为下一个Hello Kitty？

04:10 从圈内到破圈的关键，Labubu如何从潮玩小众走向大众视野

12:28 2023年之前，潮玩行业并没有人预判到Labubu的爆火

15:55 从摆件到配饰，Labubu的第二增长曲线

22:09 Lisa的晒图让Labubu一娃难求，泡泡玛特明星Seeding的精准策略

29:15 潮玩社群的精细化运营，拆解社群小助理如何打造高粘性圈

43:43 限量是人为制造的稀缺，潮玩控量策略的IP价值

52:06 潮玩卖的不是玩具，是情感投射，非必需品如何撬动用户心理

01:08:59 黄牛是IP的风向标？二级市场与潮玩行业的繁荣与泡沫

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嘉宾：@Rex（点击跳转小红书主页）

• 潮玩营销打工人
• 前小红书运营

主播：@夏萌人（点击跳转小红书主页）

• 牛津大学演讲嘉宾
• 环游世界的数字游民
• 前小红书/字节跳动资深运营

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海岛工位制作团队

制作人：蛋黄酱

剪辑：sev

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往期精彩内容：

42把工资赚出double的方法：到底如何薅公司资源？！

38对话前小红书资深运营一小波：“活人感”才是唯一流量密码！

29小红书员工聊起号：把自己当做品牌一样去做自媒体

24小红书员工对谈伊能静操盘手：普通人搞直播，得先学会入局

23小红书员工对谈伊能静操盘手，直播到底咋赚钱？

【关于主播】

我是夏萌人，之前的7年分别在一条/小红书/字节从事内容运营工作，这一年在环游世界中做出了这档访谈栏目「海岛工位」，希望对谈100位女性创业者，借着他们的思考希望给大家打开一些新的思路，更重要的是给大家一些赚钱的勇气，让大家知道——除了打工之外你依然有很多机会。愿我们都通过赚钱这件事在这个混乱的世界中站稳脚跟，拥有拿得起放得下的底气

欢迎关注我的小红书（@夏萌人），看我分享环球旅居的生活以及对于如何做好IP的思考和洞察。

以及我们终于有「海岛工位」听友群2群啦！

⬇️欢迎来玩

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