Sinapse #117 | Creators e a batalha da principalidade

Encerrando a nossa cobertura do Festival de Cannes de 2026, abordaremos o The Creator Effectiveness Playbook, estudo de WPP Media, System1 e TikTok sobre o que realmente torna campanhas com creators eficazes na construção de marcas. Vamos discutir por que métricas como engajamento explicam tão pouco os resultados, o peso da qualidade criativa, do Brand Fit e do reconhecimento dos creators e o que essas evidências podem ensinar sobre estratégia. Antes disso, Daniel De Tomazo e Felipe Senise conversam sobre o setor bancário brasileiro após a temporada de resultados do terceiro trimestre, com foco nos movimentos mais recentes de Itaú e Nubank na disputa pela principalidade dos clientes.

DICAS E REFERÊNCIAS

Sprint | Comms Planning e Estratégia de Campanha

Matéria | Santander, Banco do Brasil, Itaú e Bradesco: quem ganha e quem perde no 2T de 2026?

Matéria | Nubank mira clientes de renda média com novo segmento e acirra briga por principalidade

Matéria | O novo plano do Itaú (ITUB4) para ganhar a guerra da principalidade: agora, o banco quer conversar com você

Matéria | O aumento de capital de R$ 10 bi do Bradesco

Matéria | Santander Brasil: menor lucro desde 2023, mas o que mais fez ação desabar 7% após 2T?

Estudo | The Creator Effectiveness Playbook

Campanha | Apple transforma tour de Dua Lipa em campanha Shot on iPhone

Disco | Solitude On Guitar (Baden Powell)

Podcast | A República das Milícias

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