Jana Koch & Alexandra Borchardt haben für die Wiener Zeitung eine qualitative Studie über den Medienkonsum der Generation Z in Österreich durchgeführt. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch sprechen sie über die Ergebnisse:
Die Gen Z sucht persönliche Relevant in Medieninhalten
Die Gen Z vertraut etablierten Medienmarken, folgt aber auch Einzelpersonen
In Ländern mit wenig ausgeprägten öffentlich-rechtlichen Medien nutzt die Gen Z eher Influencer als Nachrichtenquelle.
Medienmarken versuchen, Konsumenten zu binden. Die Markenbekanntheit etablierter Medienhäuser unter der Gen Z ist zwar hoch, aber sie kennt deren Angebote oft gar nicht.
Gesucht: Medienformate speziell für die Gen Z
Junge Journalisten passen sich „alten“ Redaktionen an
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