Branding Popurrí 8: la caída de los influencers, el pantalón asesino de Zara, Fanta, Patagonia, Columbia y los terraplanistas... y más cosas

Hoy Pepe y Pablo hablan sobre estos temas en Branding Popurri:

Mail del sorteo: colab@pepemartin.es

• La caída de los influencers — Las polémicas de ElXokas, Carliyo el Nervio, Roro y Fabiana Sevillano han puesto de moda hablar del fin de los influencers en España. Pero mientras el rechazo crece en redes, la inversión en marketing de influencers sigue subiendo. Debatimos si el hate es solo otra forma de darles audiencia.
• Click Buddy — En las bodas indias ya se contrata a alguien específicamente para quitarte el móvil de la mano y hacerte fotos listas para subir a Instagram. Sin producto nuevo ni tecnología, alguien detectó una fricción cotidiana y montó un negocio encima. Hablamos de cuándo dejamos de vivir los eventos para empezar a exponerlos.
• Don't Buy This Jacket — En pleno Black Friday de 2011, Patagonia pidió directamente no comprar su propia chaqueta, explicando el coste ambiental de fabricarla. Pese al mensaje, sus ventas subieron un 30%. Repasamos por qué se convirtió en uno de los casos de marketing más citados de la historia.
• Columbia y los terraplanistas — Columbia lanzó un reto real a los terraplanistas: quien encuentre el borde del mundo se lleva la empresa. Ocho meses después nadie lo ha conseguido, pero la marca ha repartido premios delirantes por los intentos. Una forma muy americana de posicionarse sin miedo a perder a parte del público.
• Los pantalones asesinos de Zara — Un modelo de pantalón palazzo se hizo viral en TikTok por provocar caídas y hasta huesos rotos. Internet lo bautizó "Killer Pants" y Zara, simplemente, no reaccionó. El caso muestra cómo el ritmo del fast fashion diluye cualquier escándalo antes de que llegue a importar.
• El chocolate de Dubái — Un vídeo de TikTok de 2023 disparó la demanda mundial de una barrita de chocolate y pistacho, subiendo el precio del pistacho un 35% en dos años. El fenómeno acabó incluso en tribunales alemanes, con sentencias contradictorias. Un ejemplo del caos que puede desatar un solo vídeo viral.
• Niu Lai, la vaca amarilla — Una película de animación china hecha por una madre y su hijo, sin presupuesto ni marketing, fracasó en su estreno. La burla masiva en redes por su mala calidad se convirtió, sin querer, en su motor de éxito. El público la valoró justo por no usar inteligencia artificial en su producción.
• Fanta y Halloween — Fanta quiere convertirse en la marca de Halloween, igual que Coca-Cola lo es de la Navidad. Para lograrlo ha montado su mayor campaña global, en alianza con Universal y Blumhouse. Hablamos de la estrategia como el arte de renunciar a hacer de todo para apostar fuerte por una sola cosa.