Elle a fait du ciel le plus bel endroit de la terre, d’un yaourt un aliment qui soigne, et d’une eau minérale, une source de jeunesse. Mercedes Erra, co-fondatrice de l’agence BETC et présidente exécutive de Havas Worldwide, est une fille de pub, sans complexe. Qui s’évanouit lorsqu’elle gagne un budget, trouve le détail qui tue pour séduire le client, se cabre lorsqu’elle perçoit une injustice – notamment envers les femmes. Pour cet entretien, Mercedes Erra nous raconte -sans filtre- ses batailles pour gagner des budgets, la complexité de s’associer avec deux hommes, et nous apprendrons comment adorer Proust lui a permis de devenir l’une des meilleures publicitaires de sa génération.
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