偷家的艺术：德国败走世界杯，会颠覆全球运动品牌格局吗？

德国男足已经告别本届世界杯，2027年他们将不再身穿阿迪达斯，这件事本身就足以震动整个体育产业。

当一个长达70年、深度绑定了国家荣誉与民族工业象征的合作关系宣告终结时，我们讨论的已远不止是一份商业合同。外界的讨论众说纷纭，但大多停留在“耐克出价更高”的表面。这是否是一场蓄谋已久的“偷家”？

观察品牌们如何在世界杯期间博弈，是一种别样的乐趣。而阿迪达斯和耐克的斗争，叠加上几十年来的缠斗，就是最值得观赏的品牌宿命鏖战。

【聊天的人】
hualun@翻转体育播客
张宾@体育产业独立评论、运动品牌TALK播客

【聊了什么】
01:26 分手背后：当国家情怀遭遇商业逻辑
02:48 一个行业特例：Capelli Sport的自有工厂模式
06:49 一件球衣的降价，为何能引发市场震动？
10:24 每年1亿欧元：德国队的赞助费是什么概念？
13:01 押注国家队，成绩是决定赞助成败的核心
13:47 复盘败笔：阿迪达斯为何在收购锐步上栽了跟头？
15:18 历史起点：1994年，耐克如何开启足球战略？
22:24 阿迪达斯与FIFA的“联盟”，如何塑造了世界杯商业价值
26:22 赞助商的权力边界：耐克干涉过巴西队选人吗？
28:52 关键战役：拿下法国队，耐克攻破阿迪欧洲大本营
30:44 高溢价抢德国队，耐克足球战略的重大调整
33:17 历史拐点：80年代末，濒临破产的阿迪达斯
40:50 攻守互换：耐克抢德国，阿迪抢意大利
41:57 新的挑战者：中国品牌会挤压巨头生存空间吗？

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