Branding af virksomheden: Er du i tvivl om, hvordan du får mest ud af din branding, eller har du måske behov for nye indspark?
Så lyt med i månedens afsnit af Help Marketing, hvor to af drengene bag det innoverende herretøjsmærke Shaping New Tomorrow giver indblik i, hvordan de tænker branding af virksomheden og bruger det til at adskille sig fra deres konkurrenter.
Månedens gæster:
Christian Aachmann og Jacob Bech
Gæsterne i dette afsnit af Help Marketing er CMO og Co-founder, Christian Aachmann og Digital marketing manager, Jacob Bech.
Christian leder til dagligt marketingafdelingen og arbejder desuden meget med det kreative og online sales. Jacob afhjælper Christian med de mange opgaver og er desuden involveret i paid og performance media.
Ønsker du at følge Christian, kan du finde ham på LinkedIn, og det samme gør sig gældende for Jacob. Du kan desuden følge Shaping New Tomorrow på deres hjemmeside, Instagram og Facebook.
Fra Løvens Hule til internationalt gennembrud
De fleste kender herretøjsmærket Shaping New Tomorrow fra Løvens Hule, hvor de i 2018 formåede at få hele to løver, Jesper Buch og Birgit Aaby, med på deres mission. En mission som blev til allerede i deres gymnasietid:
I gymnasieårene oplevede de, at de vil gerne se pæne ud i tøjet, men synes ofte det var ubehageligt. De undrede sig over, hvorfor der ikke fandtes herretøj, der var pænt OG komfortabelt. Så det besluttede de sig for at gøre noget ved.
Herfra udsprang Shaping New Tomorrow – et herretøjsmærke, der har fokus på design og komfort. En vigtig del deres af forretningsmodel er, at de skærer mellemleddet væk og sælger direkte til forbrugeren. Det betyder, at de kan producere tøj i super gode materiale til en favorabel pris.
Sidenhen er det gået stærkt. Virksomheden har nu eksisteret i fem år, og i 2018 lød omsætningen på 30 millioner kroner. Et tal der let overgås at 2019, hvor overskuddet ifølge Christian og Jacob er større end deres omsætning i 2018.
I dag spiller Løvens Hule en mindre og mindre rolle i deres fortælling. Det skyldes blandt andet, at de er begyndt at skalere internationalt. Fra d. 20 december til d. 7 januar i 2019 omsatte de dagligt for mere på den tyske webshop end den danske.
I det internationale perspektiv giver Løvens Hule ikke meget kredit hos forbrugerne. Historien skal derfor udvikles, og det gør de blandt andet gennem deres branding af virksomheden.
Branding af virksomheden gennem værdiskabende content
I branding af virksomheden er det afgørende for dem, at alt de fremlægger for forbrugeren har et formål og er værdiskabende. Det er ikke nok at stille sig op med et ”kom og køb” skilt. Deres indhold skal kunne underholde, inspirere og informere.
Det vigtigste for Shaping New Tomorrows content er at få forklaret konceptet for brugerne. Hvad er det for en værdi produktet skaber, og hvorfor er virksomheden sat i verden. Virksomheden har derfor særligt to omdrejningspunkter for deres content, som går på at oplyse og uddanne forbrugeren:
* Mange virksomheder i dag slår sig på, at de har den bedste kvalitet – uanfægtet af hvor god den kvalitet egentlig er. Derfor er det vigtigt for dem, at de går et par spadestik dybere og forklarer, hvorfor deres kvalitet rent faktisk er noget særligt.
* Forbrugeren skal gøres bevidst om, at de ikke behøver sidde i joggingbukser eller stive jeans. Der er rent faktisk et pænt OG komfortabelt alternativ.
Det er dog ikke nok bare at fortælle det, det skal vises. Det gør virksomheden i høj grad ved inkorporere modpoler i deres content.
