Vol.103 一本叫《POPEYE》的杂志，活了 50 年

最近，日本生活方式杂志圣经之一《POPEYE》推出了 50 周年纪念号。出版它的 Magazine House，也在去年迎来了 80 岁生日。从战后重建、经济腾飞，到泡沫破裂与“失落的二十年”，这家公司和它旗下那些我们喜欢的杂志，竟然都还在。

《POPEYE》并不只是一本时尚杂志。它早先从美国西海岸、滑雪文化、牛仔裤、露营装备和街头快照中，发现了年轻人对“新生活方式”的向往；后来，又不断把“City Boy”这个概念扩展成一种生活编辑能力：穿什么、怎么住、怎么恋爱，去哪里、吃什么、看什么——如何在无限的选项中，跟随好奇心，把真正需要的事物筛选进自己的生活。

本期节目，我们从《POPEYE》50 周年纪念号聊起，也延伸到它的兄弟刊《BRUTUS》和《Casa BRUTUS》。探讨一本杂志为什么能活 50 年？它如何通过选题、版面和编辑判断，持续建立读者对它的信任？当纸质杂志和广告市场不断萎缩，Magazine House 又如何把“编辑能力”变成一种可以反复出售的内容资产？

| 主播 |

赵慧 觅来社/未来预想图主编

| 时间轴 |

01:31 《POPEYE》 50 周年纪念号：到底什么是 City Boy？

03:03 一本给 City Boy 的杂志，为什么偏偏叫“大力水手”？

03:39 《POPEYE》的诞生脉络

07:41 如何用文字和版面抓住年轻人？

11:21 为什么《POPEYE》的选题线索可以反复做 50 年？

18:28 《BRUTUS》：“杂志是有生命的个体。”

24:58 《Casa BRUTUS》：让普通人也能理解建筑设计

33:48 纸媒广告衰退之后，Magazine House 靠什么活下去？

| 延伸阅读 |

我们曾采访过两位《POPEYE》前主编——木下孝浩与松原亨

《谁为优衣库做了一本发行量百万的杂志？》

https://mp.weixin.qq.com/s/8djiNyu4TmxMVRQLEUEhRA

《那本城市男孩们心爱的杂志会变成什么样？》

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzNjI5MzYyNw==&mid=2247529115&idx=1&sn=aa1fe01cd5dc2e3f042bf06c1bf90e26&source=41&poc_token=HFcLOWqjK2_tR7KuPsCGc4sq5DLowTq7RJhzsHZ6

对西田善太的采访，参见 mook《制造东京：东京城市文化指南》https://book.douban.com/subject/35538989/

我们曾报道过一些日本各领域企业创办的杂志：优衣库又办新杂志，日本品牌好像都是“杂志狂”

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzNjI5MzYyNw==&mid=2247529279&idx=1&sn=336ca403a39ca9601979e61f93f5c827&source=41&poc_token=HG8KOWqjAXoSTCQtqtWc30I48QTKrzevDH-11ew0

《POPEYE》50 周年纪念号

木滑良久与石川次郎相识于男性周刊《平凡 PUNCH》

美国滑雪文化杂志《滑雪生活》（《Ski Life》）创刊号

《美国制造》（《Made in U.S.A。 catalog》) 

《全球目录》（《Whole Earth Catalog》）：被乔布斯称为“纸质版 Google”

《POPEYE》创刊第 3 期版位图的复原件照片

Magazine House 用美国大力水手漫画中的三个角色，分别命名了三本杂志：POPEYE、BRUTUS、Olive。

《Casa BRUTUS》2021 年 12 月号（No.260），特集“デザインのいい仕事部屋”（有设计感的工作室）

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